با وجود تعهدات «صفر خالص»، علت رجوع مجدد تبلیغکنندگان به شرکتهای بزرگ نفتی چیست؟
تحلیل اختصاصی قشم آهن: تغییر رویکرد تبلیغات و بازاریابی و تاثیر آن بر صنعت فولاد
صنعت تبلیغات و بازاریابی، مشابه با بخش مالی، در ابتدا با شعارهای پرطمطراق «صفر خالص» و کاهش انتشار کربن، سعی در اعمال فشار بر صنعت انرژی داشت و خواستار گذار به سمت رویکردهای کمکربنتر بود. اما به نظر میرسد، همانند عقبنشینی بانکها، شرکتهای تبلیغاتی نیز به تدریج در حال بازگشت به همکاری با غولهای نفتی هستند.
به نظر می رسد شرکتهای تبلیغاتی در حال تغییر لحن پیامهای زیستمحیطی خود بوده و همکاری با صنعت انرژی را به عنوان فرصتی سودآور بازتعریف میکنند. به نظر می رسد انگیزه اصلی این چرخش، بیش از آنکه تحت تاثیر فشارهای سیاسی باشد، به سودآوری و منافع مالی مرتبط است.
بر اساس دادهها، در یک سال گذشته، تعداد قراردادهای تبلیغاتی و روابطعمومی با شرکتهای فعال در حوزه انرژی، افزایش قابل توجهی داشته است. این موضوع نشان میدهد که شعارهای «صفر خالص» به تنهایی برای تامین هزینهها و سودآوری صنعت تبلیغات کافی نیستند.
در بخش مالی نیز شاهد روند مشابهی بودهایم: بانکها در ابتدا تعهدات زیستمحیطی را در اولویت قرار دادند، اما پس از مواجهه با فشارهای اقتصادی، همکاری خود با صنایع نفت و گاز را از سر گرفتند.
اکنون صنعت تبلیغات نیز با چالشهای مشابهی روبروست:
- سرمایهگذاری در فناوریهای کربنزدایی و اعتبارات کربنی، در مقایسه با سرمایهگذاری در نفت و گاز، سودآوری کمتری دارد.
- هوش مصنوعی به سرعت در حال تصاحب بخش بزرگی از بازار تبلیغات و خلاقیتهای بازاریابی است.
- در نتیجه، آژانسهای تبلیغاتی برای بقا، به سراغ مشتریانی میروند که توان پرداخت بالایی دارند – و این همان جایی است که شرکتهای نفت و گاز وارد میشوند.
به نظر می رسد، هزینهکرد بازاریابی در حال تغییر جهت است تا صنعت نفت و گاز را حیاتی و اجتنابناپذیر جلوه دهد.
تحلیل قشم آهن و تاثیر بر قیمت فولاد در ایران:
این تغییر رویکرد در صنعت تبلیغات، به طور مستقیم بر قیمت فولاد در ایران تاثیرگذار نیست. با این حال، از جنبههای زیر میتوان به تاثیرات غیرمستقیم آن اشاره کرد:
- حمایت از صنایع انرژی: تبلیغات هدفمند میتواند به حفظ و توسعه صنایع مرتبط با انرژی (از جمله صنایع نفت و گاز) کمک کند. این صنایع، مصرفکنندگان عمده فولاد هستند. بنابراین، رونق این صنایع میتواند تقاضا برای فولاد را افزایش دهد.
- تغییر در نگرش عمومی: تبلیغات میتواند نگرش عمومی نسبت به استفاده از فولاد در پروژههای مختلف را تحت تاثیر قرار دهد.
- تاثیر روانی: بازگشت شرکتهای تبلیغاتی به همکاری با صنایع انرژی میتواند به تثبیت قیمتها در بازار فولاد کمک کند و از نوسانات شدید جلوگیری کند.
برای خرید یا مشاوره در زمینه آهن، میلگرد، تیرآهن و سایر مقاطع فولادی، با کارشناسان قشم آهن تماس بگیرید: 07633389333
شرکت آهن ابرکاوان قشم – قشم آهن
دیدگاه کاربران (0 دیدگاه)
اولین دیدگاه را شما ثبت کنید.